Es kreucht und fleucht.

 

Anti-Brumm ist eine inzwischen sehr etablierte Marke im österreichischen Markt und anerkannt für hohe Wirksamkeit gegen Stechmücken, Moskitos, Zecken und andere unangenehme bis gefährliche Insekten.
Ob als "Forte" oder "Naturel" – Anti-Brumm hat seine Wirkung in unabhängigen Tests bewiesen. In Österreich konnte dieses gute Image nicht zuletzt durch den Umstand aufgebaut werden, dass Anti-Brumm ausschließlich in Apotheken erhältlich ist.

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Erkennen, verstehen, führen.

 

Die Digitalisierung der Arbeitswelt schreitet immer weiter voran. Das "Internet der Dinge" ist bereits in vieler Munde und Köpfe. Doch auch neue Bilderkennungs-, Auswertungs- und Darstellungsverfahren revolutionieren die Arbeit und verkürzen die Zeit in Entwicklung und Produktion. Einer der Treiber des aktuellen industriellen Fortschritts heißt Extend3D und kommt direkt aus der Forschung der TU München.

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So macht man Selbstläufer!

 

„Was läuft?“ Diese Frage beschäftigt Marketing- und Werbeprofis immer wieder, wenn sie sich auf die Suche nach wirksamen Codes, Signalen und Bildern machen. Das gemeinsame Ziel: beim Kunden Aufmerksamkeit, Sympathie, Erinnerung und natürlich den Kaufwunsch auszulösen. Damit eine Produktmarke im Handel „läuft“, muss alles stimmen. Die Marke, das Produkt selbst, das Keyvisual, der Claim. So wie Perskindol, das WMW mit einer Verkaufsförderungskampagne auf den Weg gebracht hat.

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Neustart statt Herumwurschteln.

 

In der hart umkämpften Lebensmittelbranche kommt es darauf an, von Endkunden als vertrauenswürdige Marke erkannt zu werden. Deshalb sollte gerade ein traditionsreiches Familienunternehmen immer wieder prüfen, ob ein neuer Markenauftritt nicht besser wäre, als mit Kampfpreisen um die Gunst des Handels und der Kunden zu werben. Der österreichische Fleisch- und Wurstwarenspezialist Ablinger entschloss sich deshalb zu einem kompletten Relaunch. Mit WMW als neuer Agentur beauftragte man auch gleich die Agentur, mit der man bereits erfolgreich zusammengearbeitet hatte. Passend zum neuen Claim „Aus Tradition das Beste“!

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So einfach kann Komplexes sein!

 

Energiesparen? Ofen aus! Wann immer man auf komplexe Themen
einfache Antworten erhält, sollte man stutzig werden. Natürlich kann
man prima Energie sparen, wenn man einfach nicht heizt. Aber das hat
dann eben auch unerwünschte Nebenwirkungen. In der Werbung sind
komplizierte Antworten allerdings Gift. Denn sie töten die Aufmerksamkeit noch bevor sie geweckt werden kann.


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Mit wärmsten Empfehlungen.

 

Situation:
Der oberbayerische Heizanlagenspezialist Ratiotherm hat ein typisch deutsches Problem: Ein geniales, aber leider unheimlich komplexes System aus bis aufs kleinste Detail durchdachten Produkten und Beratungsdienstleistungen. Zwar gibt es schon einen von WMW entwickelten Auftritt mit Wort und Bildmarke: Unter Oskar° ist das Produkt und seine Vorteile bereits bekannt und verstanden. Doch der Hauseigentümer weiß davon noch nichts.

Aufgabe:
Erhöhung des Nachfragedrucks bei den Oskar°-Fachbetrieben.

Strategie:
Zunächst wurde festgelegt, dass in der Endkundenkommunikation nur noch der Markenname Oskar° und nicht mehr der Herstellername auftaucht. Die Kampagne sollte in erster Linie "Schläfer" dazu bewegen, jetzt zu handeln. Dafür waren einfache Botschaften in Printmedien notwendig, die nur die Aufmerksamkeit wecken und dann den Interessenten ins Internet führen sollten. Begleitet werden diese Maßnahmen durch Öffentlichkeitsarbeit und eine entsprechende Ausstattung der Händler.

Konzept:
Die farbliche Vereinfachung und Veredelung des Logos Oskar° und
einen neuen Claim ("Clever heizen") erhöht die Wahrnehmung und die Wiedererkennung. Mit den Kampagnenheadlines "20 Liter sind genug!" und "Der Feind in Deiner Dusche", einfachen Schlüsselsymbolen und einem einfachen rot-schwarzen Layout werden einerseits Interesse geweckt, andererseits die zahlreichen Vorteile des Systems Oskar° auf
die Hauptbotschaften "Energie sparen" und "Hygiene" fokussiert. Die Anzeigen erläutern zunächst nur diese Hauptvorteile, auf der Kampagnen-Micorsite (www.clever-heizen.de) werden diese Vorteile dann mit Fakten hinterlegt und der Kontakt zum Fachbetrieb ermöglicht. Die Fachbetrieb wurden individualisierten Werbemitteln im Layout der Kampagne ausgestattet, um hier eine hohe Wiedererkennbarkeit zu ermöglichen.

Umsetzung:

  • Relaunch-Logo
  • Neuentwicklung Claim
  • Kampagnen-Microsite www.clever-heizen.de
  • Anzeigen (personalisiert)
  • 18/1-Plakate (personalisiert)
  • Mailing an mit Geodaten selektierte Adressen
  • PR-Kampagne online und offline

Klebensfreude.

 

Irgendwo scheint es eine Vorschrift zu geben, die besagt, dass Profi-Produkte für das Bauhandwerk langweilig und schlecht gestaltet sein müssen. Dabei hat der Maschinenbau in Deutschland schon längst die Vorzüge guten Designs erkannt. Echte Marken mit konsequenter Markenführung findet man im Baufachmarkt aber kaum. Die perfekte Chance, um sich gegenüber Handel und Verarbeitern zu profilieren!

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Tradition reloaded.

 

Laute, langweilige Werbung. Sinkender Absatz. Einheitsgeschmack. Die Großbrauereien in Deutschland klagen. Die kleinen Mittelständler lassen sich etwas einfallen, um den Rückenwind auszunutzen, den Heimatbiere aktuell haben. Denn immer mehr junge Bierfreunde wenden sich mit Grausen von den Großen ab und suchen sich neue Traditionen beim Genießen.

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Die Gratwanderung.

 

Wer eine junge Marke mit Trendpotenzial auf den Markt bringt, riskiert immer einen besonders kurzen Produktlebenszyklus. Wie also platziert man eine neue Biermarke mit konservativem Markenkern, aber inno-
vativem Äußeren erfolgreich am Markt? Lesen Sie hier die spannende Geschichte einer Gratwanderung, die eine neue Marke mit alten Werten beschreiten musste.

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Heizen mit Hirn. Werben mit Wärme.

 

Des Deutschen liebstes Kind ist sein eigen Heim. Das teuerste daran: das Heizungssystem – in der Anschaffung wie im Betrieb. Doch zum Glück gibt es findige Ingenieure, die mit viel Fachwissen und einem Schuss Genialität Gutes noch besser machen. Aber wie vermarktet man eine ebenso geniale wie technisch komplexe Erfindung? Na vor allem: menschlich und ganz einfach!

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Fitnesskur für Abverkauf und Image.

 

Nur wenige große Unternehmen verkaufen ihre Produkte direkt an den Endkunden. Damit legen sie nicht nur die Steuerung des Verkaufs-
prozesses in fremde Hände, auch die Information, die letztlich beim Endkunden ankommt, lässt sich bei einer oder mehreren Handelsstufen nur bedingt beeinflussen. Gerade bei den erklärungsbedürftigen Arznei-
mitteln und Medizinprodukten der JACOBY GM PHARMA war deshalb ein intelligentes Werkzeug zur Motivation und Information der Mitarbeiter in den Apotheken gefordert.

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The medium is the message.

 

Gute Kommunikation bedeutet Sachverhalte begreifbar zu machen, anstatt sie nur zu beschreiben. Im besten Fall verkündet das Medium bereits die Botschaft. Gerade bei komplexen Nischenprodukten, wie sie zum Beispiel unter dem Dach der 2D-Holding hergestellt werden: Spezialpapiere und Beschichtungen, die für Möbeloberflächen und Laminatfußböden verwendet werden, um einen möglichst naturnahen haptischen und visuellen Eindruck zu vermitteln.

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Der Kundenklebstoff.

 

Jede Beziehung braucht regelmäßige Pflege. Das gilt auch für das Verhältnis von Unternehmen zu seinen Kunden und Partnern. Pflege, das bedeutet Kommunikation und Aufmerksamkeit. Und wird bei Unter-
nehmen meistens dem Vertrieb überlassen. Doch wenn man eine feste Kundenbindung aufbauen will, reicht hin und wieder eine Stippvisite des Verkäufers nicht aus. Vor allem dann, wenn das Unternehmen deutlich mehr Potenzial hat, als der Kunde auf den ersten Blick wahrnimmt.

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Von Räumen und Menschen.

 

Kennen Sie das auch? Sie übernachten in einem Hotel, doch die Zimmer und Flure wirken irgendwie unpersönlich und lieblos. Oder sie sind nur oberflächlich mit Raum-Kosmetik aufgehübscht worden, aber die Atmosphäre stimmt einfach nicht. Eine Herausforderung für das Familienunternehmen „Raumwerk“, das mit maßgeschneiderten Konzepten, viel Liebe zum Detail und künstlerischer Fantasie private und gewerbliche Räume spannende Geschichten erzählen lässt. Aber auch eine Herausforderung für WMW, für diese unkonventionelle Geschäftsidee einen maßgeschneiderten Markenrahmen zu entwickeln.

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Sicheres Investment
mit Abenteuerkick –
ein Widerspruch?

 

Wie gewinnt man vermögende Privatpersonen für ein – in jeder Hinsicht exotisches – Investment? Hubschrauber! In Afrika! Aber nahezu riskofrei und hoch rentabel. WMW hat für diesen ungewöhnlichen Auftrag grund-
solide Kommunikationsarbeit geleistet.

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Die Glaubwürdigkeitsfalle.

 

Das Echte hat es schwer in einer Welt von Kopien und professionell inszenierter Werbewirklichkeit. Ein Molkereiunternehmen, das ausschließlich den Landwirten gehört und aus einer, ja viel zu idyllischen Landschaft kommt, noch viel mehr. WMW hat es trotzdem geschafft. Ganz einfach, indem wir die Wahrheit gezeigt und gesagt haben. Und nichts als die Wahrheit.

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